但对实体商业而言，如何聚留客户依然是一大难题。一来是受线上电商冲击，二个是当下的购物中心渐趋饱和，同质化严重。

　　这里面，值得剖析和分享的，其实都是在营销底层逻辑上的两个超级突破——场景和情绪，用场景去连接人群，用情绪去感染受众。

　　具体来说，就是针对消费者在以特定情景为背景，通过环境、氛围的烘托，提供相应产品及服务，以激发消费者产生情感共鸣，来触及消费者的消费，产生消费行为。

　　当商业项目面临“没有好的营销节点，制造节点也要上”的行业趋势时，时代就在奖励那些勤于思考与表态的出圈项目。

　　龙湖重庆礼嘉天街北岸，作为渝北区的城市级时尚地标，自去年开业之初就持续创新场景营销，强化项目的一套独特印记，沉淀出空间探索方。

　　譬如，7月礼嘉天街北岸开业时，凭借湖滨公园+开放街区业态，联动国内知名戏剧团队“繁星戏剧村”，打造北岸艺术节。

　　以4大剧场空间、六大戏剧单元、20+特邀剧目、100+演员共创，通过先锋戏剧营造尊享体验、湖滨戏剧强化先锋审美、流动戏剧贯穿动线天期间打造出全新多元的生活美学场域。

　　到了10月，项目充分挖掘并最大化利用 公园的湖滨场景优势， 并结合已有景观，打造“北岸的44次日落”。同时，12米巨型落日打卡装置，为夜晚的城市和社区带来充满浪漫色彩的场景体验。

　　可以说，龙湖重庆礼嘉天街北岸正是将客流、商业与场景进行了巧妙结合，调动社群、KOC、商家生产传播内容，以打卡场景实现了人气提升。

　　当下越来越多人加入“铲屎官大军”，随着宠物经济崛起，宠物与生活的关系逐渐成为热议话题必一运动官网。在广州正佳广场，3月28-5月31日期间，就推出了“正佳星球超级萌宠节”的主题活动。

　　在商场户外空间里，汇聚有众多的宠物品牌文创、潮流用品、特色美食，同时陆续又举办了萌趣宠物乐园、萌物治愈市集、萌宠刺激赛事、热恋宠物相亲派对等趣味活动。

　　在特色活动上，更设置了5大主题园区、1500+场神奇动物见面会、2000+场神奇动物奇幻演出，还有大量人宠皆宜的互动场景，为人宠关系从悦己向陪伴升华提供解决方案。

　　比如正佳极地海洋世界主打的“白鲸科普课堂”、“海象大咖秀”，正佳企鹅冰雪世界以“企鹅见面会”主题开展的系列科普活动，正佳雨林生态植物园的卡皮巴拉水豚互动会等等。

　　尊重生命，扩大人与动物和谐交流的共生空间，正成为正佳广场萌宠生活节的践行理念，一站式满足了消费者对萌宠的所有想象。

　　随着消费理念不断更新，商业项目所承担的意义不再是简单的消费，它更像一个具有鲜明互动色彩的体验型空间。

　　比如万达广场自造的 「城市美食狂欢节」，每一届由全国超200个城市300多座万达广场，超5600家餐饮品牌，16000余家商户共同参与。

　　去年暑假，万达商管集团北区率郑州城市公司为代表的9大城市公司120余座万达广场，将美食节升级为“万达趣购嗨吃节”，不仅推出“光盘行动”“公益干饭卡”“明厨亮灶”等美食公益活动，同时借势火热的元宇宙概念，造出更多有关美食文化的NFT数字藏品。

　　此外，还吸引了精酿酒馆、异国小食、手作面包等小而美的主理人品牌入驻，在夜间常态化打造市集、创意演出等户外活动，为业态品牌链接城市青年客群提供了更多样化的触点。

　　正是凭借其多元的活动心思，以及丰富的线下生验，万达广场城市美食狂欢节逐渐成为年轻人认可的生活方式IP。

　　为此，商业项目除了要制造营销节点获客，同时也要在历史文化传承中加入新元素，彰显自己的社会责任感。

　　去年端午之际，顺德欢乐海岸PLUS便开启端午水乡狂欢模式，不仅上演了具有顺德独特龙舟文化的“漂移”、甩龙表演， 商场里更推出非遗展示、非遗手 工艺体验、端午传统美食、古风网红情景、手作订制等20多个摊位。

　　在一场场百舸争流的千帆竞渡，以及穿越千年的古风市集里，为游人带来了浓厚的文化气氛，共度美好端午假期。

　　而在深圳欢乐港湾，开启了公园文化季暨欢乐港湾“粽”意飘飘活动，其中既有端午互动小游戏，也有专场音乐会和国风舞蹈演出等活动，让民俗文化与潮流活力在此碰撞。

　　这些商业活动，吸引了人流停一停、看一看、坐一坐，也让项目的传统文化主张得以自然传递出来，展现出企业社会责任感。

　　与春节节日独有的氛围感和烟火气相得益彰，龙湖重庆时代天街就以浓墨重彩的红色为主基调，打造有超级红色斑马线米高的巨型灯笼打卡点。

　　其中，红色限定交汇的斑马线的瑞意中”；在新年旧岁的交汇处，10米高的巨型大红灯笼高高挂起，蜿蜒出新年的龙腾万象。

　　很多购物中心借此精心打造“音乐会”来唤起年轻人的情感共鸣，同时也成为吸引跨区域消费者汇聚到购物中心的重要“媒介”。

　　杭州西溪印象城，从2022年开启全新的青年社交场运营，致力于在年轻人的兴趣点上建立联结，其中最知名便是举办了四届印象音乐节，通过邀请知名人气乐队的同时配置专业级舞台灯光音响，注重现场参与粉丝的体验感。

　　话题内容创建—深度营销—引发种草—自主性打卡与传播—生成新内容”的营销闭环，为项目自身带来更广泛的影响力和信息传播度。

　　BFC外滩金融中心精心打造的「外滩枫径音乐季」，邀请了布偶乐队、乐队与失浪潮等多个重磅乐队轮番登台，以超季度的时间线场精彩音乐演出，为外滩的夏夜送上一场场精彩的音乐盛宴，鼓励大家享受并拥抱当下。

　　在一层看到的是小红帽伸出长腿，但很多人会想往下看小红帽是怎么样的视角，大家就会不自觉地去地下层看看，这样便马上 解决了如何 从 艺术 品导入引流的问题。

　　成都环球中心，去年暑假落地了风靡全球的国际沉浸式数字光影大展 “梵高再现Van Gogh Alive”。其歌剧舞台般的辉宏效果，吸引了众多观众前来打卡、观赏，甚至周末还要预约入场，是环球中心在新形势下对“空间艺术”运营模式的成功尝试。

　　北京apm购物中心，去年暑假携手8位世界顶尖当代艺术家启幕“北京apmx加菲猫45周年潮流艺术全国首展”，以不同潮流元素为超人气IP加菲猫变装， 可爱、慵懒、个性十足的加菲猫让顾客从内心深处获得松弛感，延长了在商场内的停留时间。拓展训练小游戏十大反应力训练游戏